國(guó)際會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

　　（1）會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱，已形成較大規(guī)模且持續(xù)增長(zhǎng)

　　會(huì)展行業(yè)起源于 19 世紀(jì)中葉在英國(guó)舉辦的首屆世界博覽會(huì)，并迅速發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，被世界各國(guó)所重視。隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升，會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。會(huì)展業(yè)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，還可以拉動(dòng)交通、旅游、餐飲、廣告、金融等行業(yè)發(fā)展。根據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)可達(dá)到1:9。因此，會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱，并憑借其較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集及所在城市的資源運(yùn)行。歐洲作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過150 余年的發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大，德國(guó)、意大利、英國(guó)等國(guó)家均成為世界級(jí)的會(huì)展大國(guó)。國(guó)際大型展覽場(chǎng)館主要集中在歐洲，大多數(shù)行業(yè)頂級(jí)和世界大型展會(huì)在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國(guó)際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等均居世界領(lǐng)先地位。經(jīng)過多年的發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為成熟的產(chǎn)業(yè)，在組織管理、市場(chǎng)拓展、品牌擴(kuò)張等方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)形成了國(guó)際展覽局（BIE）這一政府間國(guó)際組織及國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）等國(guó)際性行業(yè)協(xié)會(huì)組織。根據(jù)上述組織及協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站的介紹資料，其基本情況如下：

　　由于會(huì)展業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)及國(guó)際貿(mào)易具有明顯的促進(jìn)作用，會(huì)展業(yè)受到世界各國(guó)政府的重視。許多國(guó)家將會(huì)展行業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，設(shè)立了全國(guó)性的展覽管理組織以促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，如德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）、美國(guó)展覽服務(wù)與承包商協(xié)會(huì)（ESCA）等。

　　受益于各國(guó)政府的推動(dòng)作用，以及宏觀經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)對(duì)會(huì)展服務(wù)的需求不斷深化，會(huì)展行業(yè)總體規(guī)模不斷提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006 年至2012 年UFI認(rèn)證會(huì)員舉辦的會(huì)展數(shù)量由2,949 場(chǎng)增加至3,461 場(chǎng)，會(huì)展面積由30.4 百萬(wàn)平方米增加至32.8 百萬(wàn)平方米。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2009 年及2010 年全球展會(huì)數(shù)量及面積出現(xiàn)大幅下滑。2011 年后，隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，會(huì)展行業(yè)的景氣度開始回升并恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2006 年至2012 年UFI 展會(huì)數(shù)量及會(huì)展面積的變化趨勢(shì)具體如下：

　　（2）歐美會(huì)展業(yè)整體實(shí)力領(lǐng)先，行業(yè)發(fā)展重心向中國(guó)等新興市場(chǎng)遷移

　　一國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)力及發(fā)展水平與該國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對(duì)應(yīng)，發(fā)達(dá)國(guó)家憑借各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)在會(huì)展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地?cái)U(kuò)張。作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會(huì)展業(yè)整體實(shí)力及規(guī)模均最強(qiáng)大，德國(guó)等歐洲國(guó)家相繼成為世界知名的會(huì)展強(qiáng)國(guó)。北美地區(qū)是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀。亞洲會(huì)展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，強(qiáng)于拉美和非洲；日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國(guó)憑借其巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Αl(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為亞洲的會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。拉美、非洲等區(qū)域則因?yàn)榻?jīng)濟(jì)總量規(guī)模相對(duì)較小或發(fā)展較滯后，會(huì)展業(yè)規(guī)模相對(duì)較小。全球會(huì)展市場(chǎng)集中在歐洲、北美及亞太地區(qū)，上述區(qū)域市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到92%。2006 至2011 年，亞太地區(qū)會(huì)展面積從4.8 百萬(wàn)平方米增長(zhǎng)38%至6.6 百萬(wàn)平方米，市場(chǎng)份額上升了4%，成為全球會(huì)展市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

　　伴隨著亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。2011 年，中國(guó)展覽面積在5,000 平方米以上的展會(huì)總面積較2006 年增長(zhǎng)48%至475 萬(wàn)平方米，位居全球第二。世界主要會(huì)展國(guó)家2011 年會(huì)展面積及相較2006 年增長(zhǎng)情況詳見下圖：

　　（3）國(guó)際會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)品牌化、集團(tuán)化，并加速國(guó)際化及信息化擴(kuò)張趨勢(shì)

　　依托于所在城市及區(qū)域的產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家主要會(huì)展地區(qū)與其本身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)緊密相關(guān)，并形成了品牌效應(yīng)。國(guó)際上諸多著名展會(huì)依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如巴黎時(shí)裝文化展覽會(huì)、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、杜塞爾多夫國(guó)際印刷包裝展等，上述專業(yè)展覽會(huì)使得舉辦城市在國(guó)際會(huì)展上積累了較強(qiáng)的影響力，并打造了當(dāng)?shù)爻鞘械臅?huì)展品牌。

　　展覽規(guī)模直接跟展覽效果及經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)，展會(huì)大型化、集團(tuán)化、品牌化已成為國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)達(dá)國(guó)家的領(lǐng)先會(huì)展企業(yè)不斷通過跨題材、跨區(qū)域兼并收購(gòu)或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式來(lái)擴(kuò)大各自的展會(huì)規(guī)模，提高市場(chǎng)份額，并形成了多個(gè)展覽集團(tuán)如英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)、德國(guó)漢諾威展覽公司、意大利米蘭國(guó)際展覽公司等。

　　隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)展公司開始引入現(xiàn)代信息管理系統(tǒng)。國(guó)際領(lǐng)先的會(huì)展公司如德國(guó)漢諾威展覽公司通過全球網(wǎng)上業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)，建立以客戶關(guān)系管理為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)互動(dòng)平臺(tái)，并通過互動(dòng)平臺(tái)共享會(huì)展信息，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、多對(duì)多”對(duì)話，幫助參展商將客戶資源、銷售管理、市場(chǎng)服務(wù)、營(yíng)銷決策整合起來(lái)提高效率；幫助專業(yè)觀眾把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，建立伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)線上與線下結(jié)合深化營(yíng)銷溝通；幫助相關(guān)媒體獲取會(huì)展信息，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)傳播，助力品牌營(yíng)銷。

　　國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

　　（1）專業(yè)展覽館數(shù)量及可租用面積增加，會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施條件得到改善

　　專業(yè)展覽館是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)對(duì)展覽館統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，展覽館室內(nèi)可租用面積5,000 平方米以上且每年舉辦2 個(gè)以上經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的展覽館為專業(yè)展覽館。經(jīng)過多年建設(shè)，國(guó)內(nèi)專業(yè)展覽館條件大為改善，數(shù)量充足，功能齊全。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年中國(guó)共有專業(yè)展覽館156 個(gè)，比2015 年新增20 個(gè)；室內(nèi)可租用面積約823 萬(wàn)平方米，比2015 年增加約176 萬(wàn)平方米。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年全球室內(nèi)展覽面積達(dá)到20 萬(wàn)平方米以上的場(chǎng)館共17 個(gè)，其中4 個(gè)分布在中國(guó)，與德國(guó)并列排行第一。我國(guó)專業(yè)展覽館數(shù)量及可租用面積逐年增長(zhǎng)，為舉辦各類國(guó)際國(guó)內(nèi)大型展會(huì)項(xiàng)目提供了良好的硬件設(shè)施。

　　（2）會(huì)展行業(yè)初具規(guī)模，由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變

　　經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，我國(guó)會(huì)展業(yè)已初具規(guī)模。2015 年全國(guó)共舉辦各類展會(huì)9,283場(chǎng)，展覽面積11,798 萬(wàn)平方米，會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到4,803.1 億元人民幣，約占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.71%，占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值的1.41%。2008 年至2015年，國(guó)內(nèi)會(huì)展場(chǎng)次數(shù)量和展覽面積均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，具體情況如下：

　　根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)，境內(nèi)展覽除了總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)之外，展覽面積增速快于展覽數(shù)量增速，單個(gè)展會(huì)展出規(guī)模擴(kuò)大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯增強(qiáng)。會(huì)展業(yè)發(fā)展方式發(fā)生質(zhì)的飛躍，由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變。2015 年，全國(guó)超過10 萬(wàn)平方米的展會(huì)項(xiàng)目124 個(gè)，比2014 年增加了16 個(gè)，其中最大展會(huì)展出面積達(dá)到118 萬(wàn)平方米。以會(huì)展業(yè)發(fā)展程度相對(duì)較高的上海為例，與2014 年相比，上海市2015 年展覽數(shù)量減少20 個(gè)，但展覽面積增加近232.55 萬(wàn)平方米。2015年上海單一展覽總體平均超過2 萬(wàn)平方米，展會(huì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益明顯。

　　（3）東部地區(qū)占據(jù)會(huì)展行業(yè)主導(dǎo)地位，中西部地區(qū)保持較快速度增長(zhǎng)

　　我國(guó)展會(huì)區(qū)域集約化程度較為明顯，東、中、西部地區(qū)分布不均，中西部份額增加，但東部地區(qū)主導(dǎo)地位仍然較為明顯。2015 年，我國(guó)東部地區(qū)辦展5,699 場(chǎng)，展覽面積7,834.55 萬(wàn)平方米，分別占比61.40%和66.40%，在全國(guó)會(huì)展行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。中西部地區(qū)辦展3,584 個(gè)，展覽面積4,062.50 萬(wàn)平方米，分別占比38.60%和34.40%。中西部展覽數(shù)量和展出面積增長(zhǎng)速度明顯快于東部，在全國(guó)展覽業(yè)中的比重提升。

　　近年來(lái)，重慶作為西部中心城市，會(huì)展產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展，展覽數(shù)量及展覽面積增幅維持在較高水平。2014 年及2015 年北京、上海、廣州和重慶所舉辦的展會(huì)數(shù)量及展覽面積具體統(tǒng)計(jì)如下：

　　（4）會(huì)展舉辦單位及項(xiàng)目層次提升，境外自主辦展及出展規(guī)模快速增長(zhǎng)

　　在會(huì)展行業(yè)總體保持增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)相關(guān)主體及會(huì)展項(xiàng)目層次持續(xù)提升。目前，加入U(xiǎn)FI 的中國(guó)會(huì)員和通過UFI 認(rèn)證的會(huì)展項(xiàng)目均已形成一定規(guī)模，并集中在北京、上海、深圳、廣州等主要中心城市。2015 年國(guó)內(nèi)UFI 會(huì)員數(shù)達(dá)到95 個(gè)，其中北上廣深的會(huì)員數(shù)量合計(jì)達(dá)79.85%；通過UFI 認(rèn)證的會(huì)展項(xiàng)目達(dá)到46 個(gè)，其中北上廣深的會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量合計(jì)達(dá)59.74%。與舉辦及參加境內(nèi)展會(huì)相比，境內(nèi)會(huì)展企業(yè)赴境外自主辦展、境內(nèi)參展企業(yè)赴境外參加國(guó)際展會(huì)所要求的條件及層次更高。近幾年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的深入融合、中國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的地位提升，中國(guó)赴境外自主辦展及參展規(guī)模均明顯增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016 年全國(guó)97 家組展單位共赴63個(gè)國(guó)家組織參展1492 項(xiàng)，較上年增加7%；展出面積為83.5 萬(wàn)平方米，較上年增加14%；參展企業(yè)數(shù)為5.84 萬(wàn)家，較上年增加12%。

　　（5）組展單位趨向市場(chǎng)化，行業(yè)集中度相對(duì)較低

　　從會(huì)展組展單位性質(zhì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)組展單位可劃分為黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)四大類型。按照貿(mào)促會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2016 年全國(guó)會(huì)展行業(yè)辦展主體中共有國(guó)內(nèi)企業(yè)1,406 家，較2015 年增加80 家，占比57.13%；共有行業(yè)協(xié)會(huì)863 個(gè)，較2015 年增加424 家，占比35.07%；共有151 個(gè)黨政機(jī)關(guān)，較2015年增加9 家，占比6.14%；共有41 個(gè)外資企業(yè)，較2015 年減少37 個(gè)，占比1.67%。國(guó)內(nèi)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)型組展單位數(shù)量不斷增長(zhǎng)，而黨政機(jī)關(guān)和外資企業(yè)型的組展單位數(shù)量增長(zhǎng)較小或有所下降。

　　國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，大部分組展企業(yè)規(guī)模實(shí)力相對(duì)較弱，舉辦的會(huì)展數(shù)量及會(huì)展面積有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年近七成展覽會(huì)面積在1-5萬(wàn)平方米之間，其中1-3 萬(wàn)平方米的小規(guī)模展會(huì)占據(jù)主流。面積在1-3 萬(wàn)平方米的展覽會(huì)共有1310 個(gè)，約占已知面積展覽會(huì)總數(shù)量的52%；面積在3-5 萬(wàn)平方米的展覽會(huì)共有482 個(gè)，約占已知面積展覽會(huì)總數(shù)量的19%。

　　（6）跨國(guó)企業(yè)布局中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，并推動(dòng)中國(guó)會(huì)展業(yè)向國(guó)際化發(fā)展

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)對(duì)外開放程度深化、展覽業(yè)投資環(huán)境優(yōu)化、會(huì)展行業(yè)規(guī)模壯大，跨國(guó)會(huì)展巨頭紛紛通過與國(guó)內(nèi)會(huì)展項(xiàng)目主辦方合作辦展、在華收購(gòu)會(huì)展項(xiàng)目、與地方政府合作、復(fù)制海外成熟展會(huì)等方式加大在中國(guó)戰(zhàn)略布局的力度。目前，國(guó)內(nèi)影響力較大的跨國(guó)會(huì)展公司主要為英資及德資會(huì)展公司。英資以勵(lì)展博覽集團(tuán)、亞洲博聞?dòng)邢薰镜葹橹鳎饕捎迷谥袊?guó)境內(nèi)并購(gòu)合資的發(fā)展模式。德資會(huì)展公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較大，包括德國(guó)漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)、法蘭克福展覽公司等，主要采用設(shè)立子公司并復(fù)制海外成熟展會(huì)的發(fā)展模式。德資公司2014 年共在華舉辦展會(huì)數(shù)量超過70 場(chǎng)，其中部分展會(huì)展覽面積達(dá)10 萬(wàn)平方米以上。跨國(guó)公司已經(jīng)成為中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化過程中不可忽視的重要力量。